最新的世界觀光組織統計顯示，西班牙是僅次於法國的世界第二大觀光國。二○○五年總計五千五百六十萬觀光人口，收入逼近一兆九千億新台幣。這當中有一半的人是要去「曬太陽」，對遙遠且喜歡「美白」的福爾摩沙而言，可能是一個「天方夜譚」！「太陽」，不僅是西班牙中心點的名稱（馬德里太陽門），也是眾多藝術家（尤其米羅）繪畫藝術的泉源，儼然西班牙的圖騰。
二十年前出國旅遊業起飛之際，國人到歐洲旅遊如果要納入西班牙，行程是一個月，那時所有的歐洲行程都是十七天，即便今日，西班牙仍然不是國人旅遊規畫的熱點。放眼亞洲，西班牙跟台灣的互動密度最低。我們之忽略西班牙，正如西班牙政府民間無視台灣一樣，因此互動極少，鮮有交集。沒有決策權力的人民彼此討論，對此狀況經常覺得扼腕可惜。
西班牙加入歐盟今年屆二十年，可謂成功的打造出「歐洲的加州」的陽光形象。傲人的觀光數字和收入，主要的觀光客來源仍然是歐洲本身。「西班牙與眾不同」，因為可以看到歐洲其他國家沒有的東方、伊斯蘭文化；可以享受西歐北歐國家沒有的燦爛陽光；可以以相對經濟的花費享受高品質的回饋；有比陸運更便宜的航空飛行；高鐵營運十四年來，切實履行誤點五分鐘以上全額退費的承諾。十年來，加泰隆尼亞自治政府以緊鄰歐陸地利之便，以地方節慶聖喬治日結合塞萬提斯和莎士比亞的祭日塑造出「世界書香日」的文化氣息，更以建築師高第、畫家達利為名，規畫出一條條建築、藝術之旅，讓巴塞隆納凸顯於西班牙之外，打造出即使不去西班牙，但一定要去巴塞隆納的口碑，如今巴塞隆納已經躋身世界級一生一定要至少去一次的優勝美地。
西班牙雖然名列聯合國教科文組織世界文化遺產第二名，文化遺產數目僅次於義大利，但是文化觀光人口不及百分之十。最知名的馬德里普拉多美術館去年造訪人數才兩百萬。因此，文化之旅反而是已經得天獨厚的西班牙的觀光重點政策。例如，未來兩年要挹注一千八百萬歐元宣傳「日本計畫」，向日本人促銷西班牙文化語言之旅。四月的春天，復活節的春天，安達魯西亞賽維亞的春季賽會是宗教文化之旅，一樣是「媽祖遶境」（聖母、耶穌宗教遊行），西班牙卻可以配套措施，吸引數百萬觀光人口。
西班牙觀光部每年一月至二月之際有一項知名的國際觀光展（FITUR），吸引上百個國家參展。曾經，留西學生熱心協助參與這些推廣活動，台灣攤位的人潮鼎沸，大家寫書法、春聯、贈送紀念品……各項活動，但是觀光展之後彷彿一切又歸於沉寂。
九十三年起，導遊、領隊考試由觀光局改成考試院主辦的國家考試，這個證照的價值象徵與意義提升了，應考人數幾乎以倍數速度成長，政府也因應開放大陸觀光和二○○八年五百萬觀光人口的預期目標緊鑼密鼓。然而，全球中文熱和聯合國取消繁體字文件的措施，我們是否有推動語言文化之旅的危／契機？觀光證照考試是否會變成像流浪教師一樣，有證照的導遊過多？
誠然，伊比利和福爾摩沙，不同的資源無法來個「超級比一比」，但是我們試圖振興觀光業之際，若干推動政策應該可以學得「超級像像像」。
【2006/04/03 聯合報】
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